任何一家企業(yè)在發(fā)展的各個(gè)階段中都會(huì)遇到各種各樣不同的壓力，有的是來自競爭對(duì)手的市場壓力，有的是來自擴(kuò)張過程中資本配置的壓力，有的是來自產(chǎn)品定位、產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新不足等自身的壓力，有的來自不規(guī)范的市場運(yùn)作過程中與政府監(jiān)管的壓力等等。

企業(yè)之間的市場競爭從產(chǎn)品上升到品牌戰(zhàn)爭，企業(yè)之間在發(fā)展過程中直接比拼的是企業(yè)在消費(fèi)者心中所占有的比例，而不是其他方面的能力，企業(yè)占有的客戶心智資源越多，在與其他競爭對(duì)手競爭時(shí)就越有優(yōu)勢(shì)。好的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)更有利于消費(fèi)者記憶和識(shí)別，同時(shí)可以降低企業(yè)的宣傳成本。

不同層次、不同類型消費(fèi)者的消費(fèi)心理有很大差別，對(duì)其的預(yù)期購買行為有非常大的影響。杭州logo設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)企業(yè)品牌標(biāo)志時(shí)，會(huì)考慮企業(yè)本身的行業(yè)屬性和企業(yè)理念以外，還會(huì)考慮消費(fèi)群體的需求，針對(duì)不同消費(fèi)群體的消費(fèi)心理.采用與之相適應(yīng)的心理品牌策略。心理品牌策略主要包括：努力營造價(jià)格低廉的第一印象；根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的不同心理特點(diǎn)，制定不同的定價(jià)策略；適時(shí)開展促銷，讓低價(jià)策略滲透到消費(fèi)者心里。 

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