企業(yè)的命名是否重要？也許有人認為，相對于技術(shù)設(shè)備等硬件方面的投入來說，命名似乎無足輕重。然而，現(xiàn)代市場的現(xiàn)實卻告訴我們，這個看起來不起眼的環(huán)節(jié)，往往是很關(guān)鍵的一筆無形資產(chǎn)的投資，它不但回報率遠遠超出預(yù)想，而且會在一定程度上影響有形資產(chǎn)投入的市場價值。因此，有人認為企業(yè)名字也是生產(chǎn)力。世界上成功的大企業(yè)，更是無一不看重命名的。如美國著名埃克森（EXXON）石油公司，為設(shè)計科學(xué)、合理、響亮的名字，邀請各方面的專家，歷時6 年，耗資1 億余美元，最后從設(shè)計的1 萬多個商標中選出現(xiàn)在的商標，如今它的品牌價值已達到上百億美元。再如“海爾、紅桃K、娃哈哈、樂百氏、SONY、ACER”等好品牌，它們無一不是得益于當初高度重視命名這個投資環(huán)節(jié)。

▲公司命名應(yīng)具備兩大特征：