經(jīng)常聽人說到“企業(yè)品牌設(shè)計(jì)”這個(gè)詞，但是很多人對這個(gè)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)并沒有足夠正確的認(rèn)識。事實(shí)上品牌形象設(shè)計(jì)是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導(dǎo)入和品牌符號溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過程，它的任務(wù)就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。

企業(yè)品牌設(shè)計(jì)，對于他們來說設(shè)計(jì)的關(guān)鍵主要還是從圖形美觀的形式主義階段走向體現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵的階段。外在的美是必須的，因?yàn)檫@關(guān)乎于公司的門面問題，而后的內(nèi)涵更顯得公司頗為高大上。從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的絕對信奉，導(dǎo)致了品牌視覺形象圖形符號的泛濫，設(shè)計(jì)也嚴(yán)重脫離了品牌產(chǎn)品的本質(zhì)無數(shù)具有相似形態(tài)的圖形符號充斥著消費(fèi)者的眼球，從而導(dǎo)致了品牌視覺形象設(shè)計(jì)工藝應(yīng)用越來越趨于復(fù)雜化、高價(jià)位化，使得品牌產(chǎn)品的價(jià)格嚴(yán)重上揚(yáng)加大了企業(yè)的成本。

這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，是一種在極端中所產(chǎn)生的錯(cuò)誤，同時(shí)也讓人們開始重新審視品牌視覺形象設(shè)計(jì)的內(nèi)涵。這意味著品牌設(shè)計(jì)將迎來一個(gè)新的紀(jì)元，一個(gè)從復(fù)雜到簡約的跨時(shí)代，對于這種非常具有劃時(shí)代意義的時(shí)間我想也將會(huì)被載入史冊，在數(shù)年后也許會(huì)在人們口中成為一個(gè)津津樂道的事。