石特大健康 × 太極集團(tuán) | OTC產(chǎn)品手冊系統(tǒng)設(shè)計及品牌畫冊整合案例

客戶名稱：太極集團(tuán)四川綿陽制藥有限公司

服務(wù)項目：太極集團(tuán)四川綿陽制藥有限公司OTC產(chǎn)品手冊全案策劃與設(shè)計

項目簡述：

太極集團(tuán)四川綿陽制藥有限公司（簡稱“太極綿藥”）是一家起源于1851年（咸豐年間）的“中華老字號”企業(yè)，擁有166個藥品批準(zhǔn)文號、10個全國獨家品規(guī)、6個國家級新藥，以及45個國家基本藥物、102個國家醫(yī)保目錄品種。其旗下“劍門”品牌于2024年榮獲“中華老字號”認(rèn)定，品牌價值達(dá)9.94億元。然而，面對龐大的產(chǎn)品矩陣（覆蓋片劑、丸劑、顆粒劑、膠囊劑、酊劑、搽劑等20條生產(chǎn)線），太極綿藥缺乏一套統(tǒng)一、系統(tǒng)、易用的OTC產(chǎn)品手冊，導(dǎo)致銷售人員對外推介時信息散亂、品牌資產(chǎn)傳遞不完整，終端客戶難以快速了解全系產(chǎn)品優(yōu)勢。石特大健康承接該項目，旨在通過一本兼具品牌高度與實用功能的產(chǎn)品手冊，整合太極綿藥的企業(yè)故事、老字號底蘊(yùn)、產(chǎn)品陣容與渠道信息，賦能市場推廣與銷售轉(zhuǎn)化。

核心挑戰(zhàn)

信息體量龐大且復(fù)雜：手冊需涵蓋企業(yè)簡介、發(fā)展歷程、劍門老字號品牌價值、166個藥品中的核心OTC品種（如專神補(bǔ)心片、獨圣活血片、行氣活血顆粒、三七傷藥片、復(fù)方板藍(lán)根顆粒、復(fù)方丹參片、香砂養(yǎng)胃丸等），以及全國各區(qū)域的銷售聯(lián)系人信息。如何結(jié)構(gòu)化組織，避免信息過載？
多產(chǎn)品線差異化展示：不同產(chǎn)品分屬不同治療領(lǐng)域（心腦血管、骨傷科、呼吸科、消化科等），且功能主治、用法用量、包裝規(guī)格各異。手冊需在統(tǒng)一視覺框架下，讓每個產(chǎn)品都能清晰、突出地呈現(xiàn)賣點。
老字號文化價值與現(xiàn)代商業(yè)效率的平衡：手冊既要凸顯“中華老字號”“百年傳承”的文化厚重感，又要滿足OTC快消品市場對高效、精準(zhǔn)信息獲取的需求。
渠道實用導(dǎo)向：手冊末頁需包含全國各區(qū)域的聯(lián)系電話及對應(yīng)負(fù)責(zé)人（趙總監(jiān)、吳總監(jiān)、張經(jīng)理等覆蓋四川、重慶、東北、華北、華東等20余個區(qū)域），方便一線人員快速對接。

解決方案：

一、確立“傳百年誠信，造精品國藥”為手冊靈魂

內(nèi)容主線：以太極綿藥的企業(yè)使命為統(tǒng)領(lǐng)，將手冊分為四大篇章：

百年根基：企業(yè)簡介、發(fā)展歷程（1851年祥順堂肇啟→1958年國有化→1997年加入太極集團(tuán)→2021年加入國藥集團(tuán)→2024年獲評中華老字號）
老字號榮耀：劍門品牌故事、中華老字號認(rèn)證、品牌價值數(shù)據(jù)（2024年位列中藥老字號TOP50第23位，2025年品牌價值9.94億元）
精品國藥：核心OTC產(chǎn)品矩陣，按適應(yīng)癥分類展示
服務(wù)網(wǎng)絡(luò)：全國區(qū)域聯(lián)系人一覽表

二、打造“易覽式”產(chǎn)品信息模塊，提升查閱效率

產(chǎn)品卡片標(biāo)準(zhǔn)化：每個產(chǎn)品采用統(tǒng)一的卡片式版式，固定包含：產(chǎn)品名稱（中英文）、功能主治（核心2-3句）、用法用量、包裝規(guī)格、產(chǎn)品身份標(biāo)識（如“全國獨家生產(chǎn)”“甲類OTC”“國家醫(yī)保乙類”等）。例如：

專神補(bǔ)心片：養(yǎng)心安神，用于氣血不足引起的心悸失眠；15片/板×3板/盒×4盒/大盒。
行氣活血顆粒：全國獨家，行氣活血、益氣化痰，用于氣虛血瘀型高脂血癥；8g/袋×6袋/盒。
獨圣活血片：全國獨家，活血消腫、理氣止痛，用于跌打損傷、痛經(jīng)；15片/板×3板/盒。
復(fù)方板藍(lán)根顆粒：清肺化痰止咳；11g/袋×10袋/盒。

治療領(lǐng)域色塊索引：頁面?zhèn)冗吇蝽敳渴褂蒙珟^(qū)分產(chǎn)品類別（如心血管類用紅色，骨傷科用橙色，呼吸科用藍(lán)色，消化科用綠色），實現(xiàn)快速翻閱定位。

三、視覺系統(tǒng)：融合“老字號”底蘊(yùn)與“現(xiàn)代醫(yī)藥”專業(yè)感

主色調(diào)：從太極集團(tuán)品牌色及劍門老字號標(biāo)識中提取絳紅+鎏金，絳紅代表傳承與熱情，鎏金象征品質(zhì)與榮耀。
版式網(wǎng)格：采用雙欄網(wǎng)格，左欄放置產(chǎn)品照片或藥材意境圖，右欄為結(jié)構(gòu)化文字信息，確保圖文比例舒適，符合醫(yī)藥行業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)調(diào)性。
老字號符號貫穿：每頁頁眉或頁角均放置“劍門·中華老字號”官方標(biāo)識，強(qiáng)化品牌背書。關(guān)鍵數(shù)據(jù)（如品牌價值9.94億元）以信息圖表形式突出展示。
企業(yè)榮譽(yù)墻：集中展示“國家高新技術(shù)企業(yè)”“四川省工業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿”“中華國醫(yī)藥文化杰出貢獻(xiàn)獎”等榮譽(yù)，建立信任。

四、功能性附錄——全國銷售網(wǎng)絡(luò)可視化

地圖化呈現(xiàn)：將全國劃分為東北、華北、華東、華南、華中、西北、西南七大區(qū)，配合地圖色塊標(biāo)注。
聯(lián)系人表格優(yōu)化：將原始文本中的區(qū)域-聯(lián)系人對應(yīng)關(guān)系轉(zhuǎn)換為清晰的兩欄表格，并增加“掃碼撥號”示意圖標(biāo)（針對電子版），提升實用性。
企業(yè)信息完整展示：末頁附太極綿藥的注冊地址、生產(chǎn)地址、官網(wǎng)及聯(lián)系電話，符合醫(yī)藥企業(yè)畫冊規(guī)范。

五、工藝與形式建議