石特廣告簽約慶元縣兩山投資集團“慶元荒野茶品牌及產品整體打造”項目，以品牌賦能生態產業價值躍升

發布日期： 2026年7月4日

近日，杭州石特廣告策劃有限公司與慶元縣兩山投資發展集團有限公司（以下簡稱“慶元兩山集團”）正式簽署合作協議，就“慶元荒野茶品牌及產品整體打造”項目達成深度合作。這是石特廣告繼服務多個縣域農業品牌之后，在政企合作與區域公用品牌建設領域的又一重要里程碑，充分彰顯了公司在農業品牌全案策劃領域的專業實力與政企服務能力。

一、項目背景：慶元荒野茶，一顆亟待擦亮的生態明珠

慶元縣地處浙西南腹地，是甌江、閩江、賽江三江之源，坐擁534座千米以上高峰，森林覆蓋率超過86%。2004年國家監測數據顯示，慶元生態環境質量位居全國縣域首位，素有“中國生態環境第一縣”之稱。百山祖國家公園核心區坐落于此，全球珍稀瀕危物種百山祖冷杉在此繁衍生息，是全球生物多樣性關鍵重點區域。

慶元荒野茶便生長于這片極致的生態凈土之上。茶樹散落在海拔800米至1480米的原始森林與灌叢之間，與古木、苔蘚、野菌共生，樹齡50年以上，部分達數百年，一年僅采一季春茶，形成了“持久耐泡、鮮爽野韻”的獨特品質。據《茶業通史》記載，慶元在唐代即已種植茶葉；明成化十八年《處州府志》載，慶元茶為貢賦之物；1915年，產自慶元舉水鄉落嶺村的“銀屏茶”在巴拿馬萬國博覽會上榮獲金獎，與貴州茅臺酒同臺亮相，一時享譽天下。

然而，受限于品牌化起步較晚、市場認知度不足等因素，這片高價值的荒野古茶樹資源長期“養在深閨人未識”，產業價值亟待系統性挖掘與品牌化提升。

二、項目概述：全案策劃，系統構建品牌價值體系

石特廣告此次受慶元兩山集團委托，承擔“慶元荒野茶”品牌及產品的整體打造工作。項目涵蓋：品牌戰略定位、品牌視覺識別系統（VI）設計、高端產品線包裝策劃與設計、展陳空間設計、品牌營銷傳播策劃等全鏈條服務。

項目依托慶元“中國生態環境第一縣”的極致生態背書、“百山祖國家公園”的地理標志優勢，以及“1915年巴拿馬金獎”的百年榮耀歷史，深度挖掘“荒野茶”在“野”與“幽”兩大維度的差異化價值，旨在構建一套兼具文化厚度、視覺沖擊力與市場競爭力的大品牌體系。

在策劃過程中，石特團隊深入慶元荒野茶核心產區——百山祖、巾子峰、銀屏山、百花巖等九大山系進行實地調研，與當地茶農、制茶師傅、非遺傳承人面對面交流，采集一手素材，確保品牌策劃根植于真實的產地基因。

三、專業賦能：石特農業品牌全案方法論

石特廣告深耕農業品牌及縣域公用品牌策劃領域多年，已形成一套成熟的農業品牌方法論。此次慶元荒野茶項目，公司將重點從四個維度展開工作：

一是構建“1+N”品牌矩陣。以“慶元荒野茶”區域公用品牌為核心，依托九大山系的不同風土特征，打造各具特色的子系列產品，形成完整的產品家族體系。

二是制定“三標合一”品牌標準。將“海拔800米以上、樹齡50年以上、荒野自然生長”三項硬性指標作為品牌品質標準，確保每一款產品都符合“慶元荒野茶”的品類定義。

三是高端產品線差異化打造。針對24萬元/斤的頂級產品定位，從“五感體驗”（視覺、觸覺、聽覺、嗅覺、味覺）出發，策劃具有收藏價值與儀式感的高端禮盒方案，體現“野性、幽靜、孤品”的獨特氣質。

四是品牌故事的在地化表達。將慶元的生態文化、貢茶歷史、巴拿馬金獎榮耀、香菇始祖吳三公農耕文明等在地文化資源，系統融入品牌敘事與視覺呈現中，讓品牌有根、有魂、有故事。

四、國企信任背書：政企合作中的石特優勢

此次簽約是石特廣告服務國有平臺公司、承接縣域農業公用品牌大項目的又一標志性案例。慶元兩山集團作為慶元縣屬國有獨資企業，是“兩山”理念在慶元落地的重要實踐平臺，負責全縣生態資源資產經營管理、品牌運營及產業投資，在資金實力、資源整合、公信力等方面具有顯著優勢。

面對國企客戶對服務商綜合能力、項目把控力、交付品質的高要求，石特廣告憑借以下核心能力獲得客戶高度認可：

• 全案策劃能力：從頂層戰略到終端呈現的全鏈條服務能力，確保品牌調性高度統一。

• 資源整合能力：聯動設計、工藝、生產、傳播等多領域資源，確保方案可落地、可執行。

• 項目管理能力：面對多層級決策鏈條與復雜溝通需求，團隊具備高效的項目推進與協調能力。

• 文化轉譯能力：將縣域歷史文化、生態資源轉化為現代品牌語言，實現“在地文化”與“市場表達”的精準對接。

簽約前，石特團隊已先后完成多輪品牌策劃提案、高端包裝創意方案及展陳設計概念稿，以扎實的前期工作、專業的策劃水準及快速響應的服務態度，贏得了客戶的信任。

五、項目預期與展望

根據項目規劃，雙方將分階段推進以下工作：

石特廣告將秉持“策略先行、設計落地、品牌可感”的服務理念，確保“慶元荒野茶”品牌在今年年底前以全新的形象亮相市場。

慶元兩山集團相關負責人表示：“石特團隊展現了高度的專業性和對慶元在地文化的深入理解。我們期待通過雙方緊密合作，將‘慶元荒野茶’打造成為浙江乃至全國茶產業的一張金名片，真正實現品牌強農、產業共富。”

六、關于石特廣告

杭州石特廣告策劃有限公司是一家專注于農業品牌全案策劃與設計的一站式服務商，服務涵蓋品牌戰略咨詢、品牌視覺設計、產品包裝策劃、空間展陳設計及數字營銷傳播等領域。公司深耕農業與消費品行業多年，已累計服務地方政府、國有平臺及行業龍頭客戶數十家，憑借專業能力與務實作風，持續為客戶創造品牌價值與市場增量。